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智冠等砸重金吸引年轻族群 RO游戏还加入萧亚轩角色
记者黄玉珍／台北报导
游戏业找知名艺人代言，付出代价不低，包括张惠妹、孙燕姿、萧亚轩、徐若瑄等人的代言价码都已攀上八位数。
继邀音乐精灵孙燕姿当代言人之后，智冠再次以八位数的酬劳，邀请小天后萧亚轩，当在线游戏「仙境传说online」（简称RO）新游戏「黑色派对」的代言人，并且为RO演唱新主题曲。
智冠旗下的「游戏新干线」将在RO游戏中，加入萧亚轩的角色，以和萧亚轩玩游戏，来提高玩家上网玩这款游戏的诱因。
这已经是智冠第二次以八位数的价位，邀请知名艺人当游戏的代言人，第一次是孙燕姿。去年暑假，智冠砸下2,000万元至3,000万元的营销费用，配合孙燕姿的代言，大打RO游戏广告。今年代言人换成萧亚轩，智冠也预计也投入数千万元的广告费用，抢攻暑假市场。
智冠指出，目前RO的会员人数高达355万人，最高在线人数有35万人，创下台湾游戏史纪录。RO已换了很多代的代言人，第一代代言人是许绍洋、陈怡蓉，代言「日夜恋人」。不过，代言价码，从孙燕姿开始才跳上八位数，孙燕姿代言的是RO的「倾城之战」「梦想天空」和「樱之花嫁」。
华义国际去年推出新游戏「A3」时，也找来天后张惠妹代言，代言代价同样是八位数，超过1,000万元。华义配合张惠妹的代言，也砸下3,000万元的营销费用。
游戏橘子的「天堂」刚推出时，也找「小魔女」范晓萱，成功吸引青少年玩家的目光。第二波找梁咏琪代言，带进不同年龄层的玩家。去年游戏橘子也曾以八位数的代价，请艺人徐若瑄代言「混乱冒险」。
中华网龙今年夏天的恋爱盒子新资料片，主打的是年轻女性市场，也找来帅哥郭品超当代言人，还以前200名赢家，可以和郭品超同游花莲海洋公园为号召，吸引年轻女性玩家上网玩游戏。
看来，在以年轻消费者为主要诉求族群的游戏业，找知名艺人为游戏代言，已成为不可或缺的营销手法。
【2004-07-17/经济日报/A6版/企业焦点】 | 
