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《康熙来了》和《超级访问》的“料差”

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发表于 2007-8-10 10:24:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
吴翔 王芳
2007年08月09日13:13 来源:人民网――《视听界》杂志

“料”是两岸娱乐报道中对于“新闻”的一种特定指称,也是现代娱乐节目的主要卖点和核心内容,本身当然就是新闻的一种;但这种“新闻”往往与硬新闻无关,而是娱乐新闻中特有的软新闻的指称;同时,这种新闻总是与特定的人群——明星的个人隐私密切相关,但却往往具有普适性,是受众面很广、各阶层皆宜的一种现代生活文化佐餐。

  谈到“料”,就要涉及“料差”,也就是最终娱乐节目“传播效果”的差别。这里面一方面是料之“差”,即新闻内容之别;更重要的则是“爆料”体制之差。“爆料”是当代电视娱乐访谈类节目的主要功能,显示了娱乐节目本身最重要的差别;就两岸娱乐节目而言,这种“料差”既是内容风格的,又是节目形式编排体制的[1],我们可以笼统而言就是“爆料机制”本身的差别。

  《康熙来了》(以下简称为《康熙》)可以视为台湾娱乐“爆料机制”的代表。作为近两年来台湾最红的娱乐节目,虽然在内地基本上只能通过网络收视,却依然创下惊人收视行情,成为少有的两岸均创高收视率的娱乐节目。

  在“康熙”风暴席卷内地的时候,内地同类型节目中还能与之相抗衡的,《超级访问》(以下简称为《超级》)是一个代表。《超级》是一档国内专访明星的娱乐脱口秀栏目,因其独特风格而备受欢迎。戴军和李静这对组合被誉为国内最默契的主持搭档之一,堪称拍档中的“蔡康永和徐熙娣”。

  这两档节目之所以在众多同类娱乐访谈节目中异军突起,究其原因,不外是观众可以看到在别的节目中看不到的东西:1.明星的另一面——隐私;2.对新近绯闻/传闻的回应;3.意想不到的爆炸新闻。在这里,我们把以上三方面内容均归之为新近常用的“料”。

  当然,尽管《超级》是内地的代表性娱乐访谈节目,但是和《康熙》的火爆程度相比就显得小巫见大巫了。这其中之原因,从传播学的专业角度来看,当然与两档节目中的“料”有关系。以下将从多方面比较《康熙》和《超级》的“料”差,并分别作简要分析。

  一、爆什么人的“料”?——嘉宾选择显示,人“差”即料“差”

  人物类访谈节目的第一步,是确定嘉宾,嘉宾的选择决定着节目的进行,至少有两个因素:一,想要节目好看,就要选择有“料”的嘉宾;二,嘉宾的水平和配合往往决定一期节目的成败。“料差”因此首先就是“人差”——嘉宾的差别。《康熙》和《超级》在嘉宾选择上有很大“共通”之处:多邀请影视娱乐明星。《超级》 几乎清一色的明星嘉宾,《康熙》除此之外还会邀请一些社会名流或者政治人物等来参加节目,譬如节目首播即大获成功的《康熙来了——李敖》。而《康熙》的节目制作人詹仁雄更是将许纯美、连战以及蒋经国的大孙子蒋友柏这三档节目看作《康熙》的“三个转折点”。

  作为“第一个转折点”的许纯美,当时还是出现在报纸社会新闻版上的人物,因为抛弃亲生女儿而出名;而许纯美竟在《康熙》中毫无愧色地大讲自己的穿衣品味、炫耀“我们上流社会的生活”、教人如何吃法国菜,抛弃女儿反而成为一个次要话题,她在节目中的话都以“许氏名言”迅速在网上传播,“上流美”的外号也不胫而走。

  连战一家参加《康熙》更是创下了《康熙》的新收视纪录(之前的纪录由许纯美那期节目保持),“观众人数在100万至200万之间”。该期节目名为《今天不谈政治》,分上下两集播出,全部时间只谈家居生活、夫妻恋爱、初吻经过,绝口不提政治。

  蒋经国的大孙子蒋友柏获邀参加《康熙》,标志着节目进入高峰期,收视率达到了2.2%。

  争议人物的访问提高了节目的知名度,而社会名流的受邀则提升了节目的品位,这反映了大众传媒作为一种商业文化形态,对人文性的包容。

  从以上的比较中可以看出,《超级》的嘉宾选择面明显偏窄,显然没有《康熙》那么强调话题性,因此所之“料”自然有所不逮。

  当然,主嘉宾以外,娱乐谈话的嘉宾还包括辅助嘉宾。《康熙》和《超级》都会根据话题的需要选择加入辅助嘉宾。但《康熙》的辅助嘉宾多直接请进演播室,而《超级》多是以VCR(事先拍好的短片)的形式出现。两者相比,《超级》的爆“料”似乎更依赖嘉宾的“辅助”,例如黄圣依作嘉宾的那一期,采访了黄的大学同学谈对黄的印象,直接展示公众人物的另外一面。

  二、爆的是什么“料”?——“话题之别”就是“料差”

  话题设置是谈话节目“爆料”机制的第二步。一档节目最终能否成功爆“料”,在很大程度上取决于话题的设置,能否激发嘉宾的表述愿望,提前激发观众的“兴趣”。

  《康熙》和《超级》曾经同时邀请孙燕姿作嘉宾,两档节目的话题设置显然不同。在《超级》中,话题设置主要围绕以下7个方面来进行:

  1,体重; 2,学业问题;3,新专辑;4,和爸爸的关系;5,拍戏的有关情况;6,演唱会;7,暂别歌坛一年。而在《康熙》中的话题设置主要有以下8个方面:1,体重;2,第一次在台湾签唱会上发生的枪击案;3,学业问题;4,新专辑;5,暂别歌坛一年;6,平时的购物习惯;7,感情问题;8,拍戏。其中5个方面是双方一致的:1,体重;2,学业;3,新专辑;4,暂别歌坛一年;5,拍戏。除去讨论话题新专辑(宣传新专辑往往是艺人接受邀请的真实目的,愿意忍受娱乐“爆料”的初衷),其他四方面可以说是孙燕姿区别于其他艺人的特质,往往不得不谈。

  这五个话题谈下来,对于一档普通娱乐访谈节目就已经合格。但名牌节目观众的“期待视野”并不仅仅就是关怀“已知的”,还渴求“未知的”,希冀发现意外刺激。因此《康熙》和《超级》又分别选择了其他的话题。《超级》着重讨论了孙燕姿和她爸爸的关系,因为孙燕姿的爸爸是南洋理工的教授,对孙燕姿的工作参与很多,孙燕姿更在演唱会上唱过《橄榄树》送给父亲——这是打温情牌的很好的一个点;此外,孙燕姿曾经在北京开过演唱会,《超级》自然顺理成章涉及此话题,孙燕姿也谈了演唱会上发生的趣事。

  而《康熙》中的“意外刺激”更多,涉及了三个新话题:第一次在台湾签唱会上发生的枪击案;平时的购物习惯;感情问题。

  可以很清楚地发现,《超级》所谈论的话题侧重于揭示明星的另一面,即生活中的明星;《康熙》在话题设置上则更为大胆和富于创新。话题“平时的购物习惯”,让孙燕姿带一些自己的鞋子、包之类的东西,直接展示孙燕姿平常人的一面;话题“第一次在台湾签唱会上发生的枪击案”,却是意想不到的爆炸新闻;而话题“感情问题”更是最能满足观众对明星的 “窥探欲”。《超级》的问题设置和《康熙》比起来就显得克制和温和,难于爆出猛“料”,甚至可以说,《超级》的爆“料”意图有时并不十分明确。

  三、怎样爆“料”?——主持人决定最大“料差”??? 娱乐访谈节目的“爆料”实际上是“搞”笑、“搞”怪。也就是说,娱乐效果的产生直接取决于“搞”法,即主持人介入的程度与方式。

  在现代娱乐访谈节目的“爆料”机制中,主持人应是最重要的一环,决定了两个节目的主要料差。

  1. 互动有别:《康熙》多站,《超级》多坐

  站着说话还是坐着说话显示了谈话方式的亲和度。大陆许多娱乐节目的主客之间壁垒森严,极为严肃,正如赵本山小品的那句话:距离产生了,美没了。而台湾的娱乐节目则充分说明:美不在距离,美可以近距离,甚至可以零距离。

  《康熙》大部分的节目时间里主持人都是站着的,且面前没有台子,主持人直接面对观众。这样会更为自由,说话节奏也相对较快。同时,更适合配合表演、与嘉宾进行身体接触等形体动作。从嘉宾心理来说,主持人采取站立姿势比正襟危坐更显得随意,不容易造成相互间的距离感。《康熙》虽然为嘉宾准备了椅子,更多的时间嘉宾往往被请到两位主持人中间共同站立着完成节目。

  再举孙燕姿作嘉宾的那期节目为例,在讨论孙燕姿平时的购物习惯时,主持人和嘉宾皆站在孙带来的物品前,经过一看对话爆出了“料”——孙燕姿喜欢把袜子放在鞋子里,而且还有味道。这对于一个普通人来说没有什么,可是因为她是孙燕姿,因此根据新闻的“显著性”原则,这个“料”算是十分意外的了。

  而《超级》大部分时间是主持人和嘉宾分坐舞台两侧。嘉宾坐在一个舒服的大沙发上,主持人戴军和李静则坐在一个大台子后面。这样一来,主持人和嘉宾之间的互动就受到限制——交流只能靠语言。互动一少,自然难以制造悬念、冲突,相互之间的火花也就减少了,爆“料”的空间与可能性递减。事实上,在《超级》孙燕姿访谈这期中,节目的主要时间都是坐着“叙谈”,一问一答,其间几乎没有爆出什么“料”。

  2.搭档各异:《超级》靠“急智”与默契——求“同”; 《康熙》靠“反差”——求“异”

  《超级》的搞笑主要靠主持人极具个性的急智,以及戴李搭档彼此心有灵犀的默契配合,主持人往往“求同”——联手对付嘉宾。如孙燕姿作嘉宾的那期节目中有这样的对话:

  戴军:你今天说爸爸是教师,我就觉得跟下面一条我对不上号了。李静:但是我们也是听到的,我们一定要求证一下。我觉得这件事一定要求证一下!说孙燕姿曾经被爸爸用皮鞭打!

  孙燕姿:对!

  戴军:皮带鞭打!

  李静:皮鞭!

  戴军:谣言就这么传出去的!

  李静:到底是皮带还是皮鞭?

  孙燕姿:皮带吧,拖鞋也有。

  李静:感觉跟打小狗似的。

  孙燕姿:没有!他其实很少打我们的,他很少!和《超级》比较温和的笑话比起来,《康熙》就显得十分“火辣”了。

  在《康熙》中,主持人在配合默契之外,更讲究搭档的“反差”——求“异”,尽可能互相拆台,各自搞怪。评论家如此描述康熙搭档:

  一个是喜欢奇装异服、放只鸟在肩膀上、慢条斯理冷不丁出个“馊问题”的才子型主持人蔡康永,一个是性格直率、说话生猛、极度爱表现、走性感路线的“妖女”型主持人徐熙娣……小S的超级爱表现、犯贱和蔡康永的豁达淡定、绵里藏针相辅相成。在某种意义上,小S是绿叶,康永是鲜花,《康熙来了》也成了难以复制的强档版本。[2]

  两人的反差还体现在外在衣饰。小S时尚、性感、美艳,穿着总是华丽整洁,令人顿感眼前一亮,而蔡康永则一改“文化人”的深沉古板,常常以搞怪形象示人,或是戴牛仔帽,或是在身上贴些古怪的符号,或是梳一“令人喷血”发型,再配上他不甚帅气的外表和曾志伟样的五短身材,实在令人忍俊不禁。这样的外型设计与他们各自实际的语言风格和个性完全相反,这种“故意为之”的反差使观众感到趣味盎然,不仅为节目增加了一个搞笑元素,并营造出一个好的谈话氛围。

  《超级》中的戴军和李静虽然穿着也十分时尚靓丽,但是却缺少那么一点变化,难免使观众“审美疲劳”。

  《康熙》通常总是小S竭尽疯狂和无厘头,老蔡却慢条斯理地说两句话,把小S拖回,制止她的行为,接着又抱着手,托着下巴等待小S的下一次失控。每次都是小S先夸张地表态,大喊着“封杀他封杀他”,老蔡则不动声色又不留余地地攻击来宾的软肋。一唱一和,一张一弛,营造了巨大的搞笑空间与爆料可能性。

  3.搞笑手段:《超级》相对克制,《康熙》谈论尺度“不设限”

  娱乐节目中的“料”固然重要,更重要的是“爆料”过程。

  《超级》的搞笑方式显然比较克制,而《康熙》的搞笑尺度则“不设限”,因而爆料也极为高效。这主要体现在以下三方面:

  A.什么都敢讨论,发问毫无顾忌

  《康熙》一般没有什么设计好的问题,完全是随着主持人的即兴思路往下进行,给了主持人巨大的发挥空间。因为如此,小S才会和谢霆锋在节目上用10多分钟讨论“屎尿屁”,蔡康永更是经常追问来宾某个细节一直一条道走到黑。观众永远无法预料这对主持人下一句话会转移到什么话题上去。

  《康熙》负责搞笑的小S,往往语不惊人死不休,在节目中讨论性、劈腿、用名牌,都是司空见惯。

  B.戏拟性表演,动作出位,无所不“摸”

  戏拟性表演是娱乐谈话节目中最重要的表演元素,除了给节目增加更多的笑料,在很多方面也展现了嘉宾的另一面,实际上就是爆“料”。

  《康熙》和《超级》在这方面都做得很好,在孙燕姿为嘉宾的节目里,两对主持人分别和孙燕姿表演了“双女夺鞋”和“做作女大比拼”的戏码,让观众看到了乖巧孙燕姿的另一面——原来她也很能演!

  小S的表演尺度大胆,无所不用其极,最经典的一招就是“故作仰慕大占便宜”,用夸张的动作袭胸、摸臀、抚脸、强抱,往往让人招架不住,而整个过程中营造的喜剧感格外突出。

  C.既恶搞别人,也恶搞自己

  恶搞的最后一个目标总是自己。《超级》在这方面显然不如《康熙》。在有台湾第一美女美称的名模林志玲作嘉宾的一期节目中,小S一开录就斗志高昂,劈头就对林志玲说:“你身为台湾第二名的代言女王一定很辛苦吧。因为第一名是我呀。”不过林志玲亦反击:“那我不是第一名,大家以后就别说我曝光过度了。”眼见小S与林志玲较量不停,蔡康永干脆直接出题,让两人来个性感大比拼。

  在这个节目中几乎没有特别有新闻价值的“料”,但两大美女比拼,本身就是一种意外收获;也就是说,在这种机制之下,即使我无料可爆,主持人也自有办法制造笑料,看主持人自己的表演——自搞,就是最有效的一招。

  结语

  大陆明星王刚曾经批评《康熙》恶俗[3],内地明星对《康熙来了》的水土不服暴露出两地的电视文化差异。

  内地与台湾的娱乐访谈节目存在明显的差距,社会意识形态的不同才是最根本的“料”差;但是从大陆对于《康熙》的网络收视热中可以看到,大陆受众的心理接受度显然被低估,反衬出电视节目的保守(事实上,需要改进的还很多,例如,节目策划的缺乏创意、双主持搭配的默契差、笑料陈旧等)。

  应该看到,尽管内地娱乐圈主流态度是批评《康熙来了》,另一方面却是“心想望焉”。因为直接收看《康熙》对大部分内地观众来说仍是一种奢侈,国内播出的空白让内地电视台有了“可乘之机”,纷纷打造同类节目并抢得先机。《非李不可》、《娱乐新攻势》和《娜可不一样》纷纷出炉,加快娱乐机制转型,将娱乐节目风格建立在独一无二的主持人特色的基础之上,客观上有利于缩短两岸娱乐节目的“料差”。

  注释:

  [1]料差,当然还要涉及宏观上的社会政治文化体制、观念的差别;但作为人所共识的背景,本文不作宏观观照,而是侧重于微观的节目机制的分析。

  [2]《康熙来了》,贱客来了,http://www.?sohu.com,2005-12-26.

  [3]王刚和张国立夫妇曾去台湾宣传《康熙微服私访》,却拒绝上这档也命名为“康熙”的栏目。


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发表于 2007-8-10 16:20:25 | 显示全部楼层
姿姿的家庭还蛮和睦的哦!
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发表于 2007-8-10 16:39:43 | 显示全部楼层
分析的還蠻透徹的
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发表于 2007-8-10 10:46:27 | 显示全部楼层

hehe .拿燕姿举例

不过这个新闻不是很有爆点

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发表于 2007-8-11 00:09:28 | 显示全部楼层
.....是拿燕姿举例子的哟.
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发表于 2007-8-10 14:53:21 | 显示全部楼层
都有看过
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发表于 2007-8-10 17:38:51 | 显示全部楼层
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发表于 2007-8-10 17:48:08 | 显示全部楼层
个人觉得<康熙>缺少中国人应该有的内敛!至少缺少一些正常
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发表于 2007-8-10 18:32:14 | 显示全部楼层
其实都挺好看的,很轻松!
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发表于 2007-8-10 19:11:51 | 显示全部楼层
好长~~~~
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